等离子国内市场低迷 3D将成发展拐点

平板电视进入到3D时代后,等离子和液晶电视的大战继续升级。等离子电视全球出货量创历史新高,但在国内占所有电视零售量的比重已跌破5%。未来的竞争中,等离子电视或可借3D技术这一筹码打破市场僵局。 等离子逐渐开始树立自己在3D影响世界中的霸主地位。在未来的3D世界中,究竟是选择等离子电视还是液晶电视,这成了人们口中新的话题。 而倍受关注的平板电视市场传出了等离子电视全球出货量第二季度突破500万台的消息。据报告显示,等离子电视全球出货量月增长率达27%,年增长率更高达53%,创历史新高。随着经济状况的改善,消费者对高画质大尺寸电视的需求逐渐回温。在西欧地区国家,在数字电视转换、3D电视以及互联网电视等的带动下,全球电视的出货量也大大增加。 事实上,在全球市场上,等离子的技术优势已经得到了广大消费者的认可。据悉,目前在全球40英寸大屏幕电视市场上,等离子电视的占有率接近70%,占据绝对优势。而在国内,据最新统计机构数据显示,今年上半年,国内等离子电视占所有电视零售量的比重已跌破5%,仅4.6%。可见,等离子电视在国内外,境遇全然不同。 等离子电视国内零售额大幅下跌 等离子电视与液晶电视,曾一度被称为平板电视的双胞胎。但是,经过六七年的市场充分竞争,命运却截然不同,液晶电视无疑已成为市场的主流,而等离子电视则日渐萎缩。目前,双方的市场比例由2007年的2:8进一步萎缩到今年上半年的0.46:9.54。 据今年上半年销售数据显示,等离子电视的零售量为89万台,占所有电视零售量的比重由去年同期的5%下降至4.6%;零售额为58亿元,占比由去年同期的8.5%降至7.7%。而同期液晶电视零售量达1569.1万台,占比达80.5%;零售额达665.9亿元,占比88.1%。 就等离子电视所占市场比例来看,数据显示,今年上半年等离子电视销量所占市场份额3.8%,而去年同期为5.5%;等离子电视销售额所占市场份额为5.7%,去年同期为8.6%。从数据来看,等离子电视所占的市场份额确实是下滑的。有业内人士甚至认为,等离子与液晶的“双雄”大战已经接近尾声,等离子退市为期不远。 然而,对于这个猜测,奥维咨询的金晓峰告诉记者:“市场份额虽然在下滑,但等离子的总体销量却是上升的,不可能面临退市。”数据还显示,等离子电视今年上半年同比去年销量增加了17%,市场份额下降不过是因为液晶和等离子电视的总体市场在上升。 借先天优势破困境 与液晶电视相比,等离子电视的致命伤主要集中在三方面。首先,等离子自身存在很大局限性。目前,等离子仍然以37英寸以上规格为主,和液晶从15英寸到55英寸形成全线覆盖截然不同。等离子可选择的规格太少,严重制约了销量。其次,推广液晶电视的企业远远超过等离子企业,且在辅助功能开发、售后服务、宣传推广方面都及时跟进,令等离子电视寡不敌众。第三,等离子电视不具备规模成本优势,在市场上斗不过液晶电视。 事实上,等离子电视与液晶电视各有优劣。等离子彩电具有图像无闪烁、厚度薄、重量轻、色彩鲜艳、图像逼真等特点,而且在屏幕大型化方面相对容易,其缺点是耗电大、寿命有限、容易老化。相比之下,液晶电视机也具有图像无闪烁、厚度薄、重量轻等特点,但液晶屏已被广泛应用于PC领域,但在大屏幕化方面液晶技术落后于等离子,大屏幕彩电成本较高,观看易受视角影响。 虽然等离子市场环境的环境相当恶劣,但消费者才是真正的上帝。不久前发布的《中国城市平板电视消费者需求状况调研报告》指出,与液晶电视用户70%的二次购买意愿相比,在二次购买平板电视的消费者中,等离子电视用户中有87%仍然会选择等离子电视。显然,等离子电视用户的忠诚度高于液晶电视用户,这也让等离子电视生产商信心倍增。然而目前在全球40英寸大屏幕电视市场上,等离子电视的占有率接近70%,也占据绝对优势。 等离子对比液晶凸显3D优势 事实上,关于等离子电视与液晶电视孰优孰劣,早在五六年前双方就引发了一场口水大战。相比较而言,液晶电视在图像清晰度、使用寿命、节能上拥有较大的优势,但液晶观看图像可显示角度较小,响应时间长,容易产生运动拖尾;等离子电视在动态显示、可视角等方面拥有较大优势,但在中小尺寸上,分辨率较低,双方各有优劣。 在今年上半年平板电视的销售数据中,等离子电视仅增长了17%,而液晶电视的增长超过70%。两者的竞争远未结束,而3D技术或许成为一个重要的竞争筹码。据了解,目前强推3D电视的厂商基本都是依托等离子技术发展而来。 业内人士表示,等离子技术的响应时间和动态效果远远优于液晶电视。因此,在未来的竞争中,等离子电视有可能凭借自身的优势逐渐扩大市场份额,从而成为3D中的主流产品。不过,从行业角度来看,3D是否会终结这一竞争态势尚待观望。而今年8月到明年上半年,长虹40%以上的中高端等离子电视将逐步切换到3D等离子电视,并从8月开始全面启动3D普及活动。 即将到来的3D时代,是等离子电视发展的大好机遇。原因在于等离子电视在画面流畅性方面有很好的表现力,同时,就价格而言,等离子面相对液晶面板而言相对比较便宜,而且不需要像液晶电视那样升级,就能轻松实现无拖尾的效果。 总之,在3D领域中,等离子的显示优势远远超过液晶电视,在未来的竞争中,等离子或可凭借3D这一重要筹码,走出在国内的销售困境,迎来发展的拐点。